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50亿流向香港百货商场 深圳商业很受伤

2012-1-11 13:47| 发布者: ALAN| 查看: 2499| 评论: 0|原作者: 文/王敏

摘要: 刚过去的周末,在证券公司工作的李小姐收获颇丰。“到香港买了件皮衣,还有手袋,一次花了二万多。”对李小姐来讲,去香港逛逛添些新衫是每个月的例牌菜,香港岁末打折季更是雷打不动的习惯。“平时家用的东西都在附 ...

    刚过去的周末,在证券公司工作的李小姐收获颇丰。“到香港买了件皮衣,还有手袋,一次花了二万多。”对李小姐来讲,去香港逛逛添些新衫是每个月的例牌菜,香港岁末打折季更是雷打不动的习惯。“平时家用的东西都在附近的超市解决,但衣服、化妆品等基本都会在香港买。” 

    深圳特区报记者随机采访了周围的十个朋友,几乎每个人的购物计划中都有香港二字。说起到香港购物的原因,各有各的理由,如香港商品时尚、有价格优势、选择多、质量有保证等等。 

    在内地客人的带动下,香港商业愈发繁荣。据媒体报道,香港海港城2011年一至十月的销售业绩,突破了前年全年。圣诞前夕,正值香港的打折季,奢侈品店更火爆如超市。在香港商家节节上涨的销售额中,距离香港最近的深圳,无疑做出了最大贡献。 

 

深圳每年50亿消费额外溢港澳 

 

    “现在很多市民都习惯到香港买东西,尤其是我们最看中的中高端客户流失较严重。”一百货商家的负责人感叹道。这不仅是一家商家的感受。业内保守估计,港澳每年分流深圳的消费额在50亿元以上。

    深圳零售商业行业协会曾做过一项调查,从专门赴港购物的深圳消费者看,有19.3%的深圳市民每月至少1次去香港购物,偶尔去香港购物的消费者则高达80.7%。深圳市民赴港购买服装、皮具/箱包的比例最高,达到71.11%;数码产品和化妆品比例超过40%;还有药品占比36.44%,珠宝首饰占比20.89%;超市商品消费比例为9.33%。在赴港的消费人群中,大部分人是“消费的主力军”中高收入阶层。 

    “深圳居民的消费结构正从传统温饱型向高端消费升级。这种升级是保持深圳消费持续增长的最主要动力。但由于深圳紧邻香港,受关税政策和人民币升值等影响,在港澳自由行政策实施后,深圳高端消费开始大量向香港分流,目前有愈演愈烈的趋势。”深圳零售商业行业协会会长花涛担忧地说。 

 

多措施增强深圳辐射力 

 

    深圳正积极打造“国际消费中心”和“时尚之都”,而消费外溢无疑让深圳颇感尴尬,如何增大深圳商业的吸引力、辐射力,这成了深圳不得不面临的问题。今年,深圳商家开始有所动作。 

    近日,深圳零售商业协会打造了“欢乐荟”活动,将散落在各商场的年末促销活动整合起来,以“欢乐荟”主题,营造深圳年底的消费氛围,引起了几十家企业的积极响应。 

    花涛说,就是想通过几年的培育,将其打造成一个属于深圳自己的嘉年华、购物季,增加深圳消费的辐射力。但他表示,零售业一个行业的力量还太单薄,如能在政府的主导下,实现旅游、餐饮、酒店以及服装、皮具、珠宝等各行业联动,形成声势浩大的岁末打折季、休闲季,共同营造“购在深圳、吃在深圳、玩在深圳、休闲在深圳”的氛围,并整体推广则更有意义。另外,他指出,服装、皮具、数码等都是深圳的优势产业,深圳在这些领域产、销联手是有优势的。 

    一些企业也开始摸索对策。一商家表示,市民去香港购物毕竟没有在深圳方便,他们的对策是大打“体验牌”,吸引高端顾客,如在专柜里布置休息区,准备小点心和饮料等,让购物真正成为一种享受。而一家化妆品连锁企业,在经历了巨大的冲击后,自觉与香港“细分市场”,新引进香港少见的国际品牌,并大力推广,培育忠诚客户,生意不降反升。 

    另一商家负责人则从更高的层面提出了建议,那就是深圳应争取设立免税区,减少深港商品的差价。“除奢侈品外,香港一般性的国际品牌价格也比深圳低很多。商务部此前的一项调查显示,手表、箱包、服装、酒、电子产品五类产品的20种品牌高档消费品差价,内地市场比香港地区要高45%左右。这样的价差是深圳商家靠自己的努力难以弥补的。建议深圳市争取有关关税减免政策,减少高端消费品深港两地差价。”


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