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Mulberry明星手袋 难以复制的潮流传奇

2014-4-7 22:36| 发布者: admin| 查看: 2610| 评论: 0|原作者: 菲利普

摘要: 英国著名高级品牌Mulberry以巧夺天工的顶级皮革配饰驰名世界。精细的工艺,配合独特出众的设计,制造一系列优质出色的男女皮具。虽说伦敦是个新锐辈出的地方,但像Mulberry这种老牌也不乏生存空间,甚至历久而弥新。 ...

英国著名高级品牌Mulberry以巧夺天工的顶级皮革配饰驰名世界。精细的工艺,配合独特出众的设计,制造一系列优质出色的男女皮具。

虽说伦敦是个新锐辈出的地方,但像Mulberry这种老牌也不乏生存空间,甚至历久而弥新。回首过去几十年,Mulberry贡献了不少当红包款,比如BayswaterAlexaDel Rey等,漂亮的材质让花纹不再失色,流畅的线条兼具多样表情,繁复与简约交织,经典与前卫并存,个性十足。于是各路明星争相膜拜,凯特·摩丝、汤姆·汉克斯、丽芙·泰勒、斯佳丽·乔森、莲莎·露夏恩,还有当红IT Girl——Alexa Chung

Mulberry创始人Roger Saul,自1970年在Somerset田园中建立Mulberry皮件王国后,便将当时的时空背景精神保存至今,直至现在,此地仍是Mulberry 手袋系列的主要生产地。传统的手工造诣及原创是Mulberry的精髓。款式如经典时尚的Bayswater、轻便的Mabel,以及耀眼亮丽的Roxanne Tote,一经推出便迅即成为炙手可热的风尚经典。而皮件的真材实料和外型原创性成为Mulberry翻红的重要因素之一。Mulberry这个超过百年的英国老牌,和多数历史悠久的精品一样,仍始终贯彻聘用优秀的本地工匠和艺术家为品牌打造别树一帜的风格,揉合实用、舒适的设计和原创,展现其品牌价值。 

Mulberry专精于皮革制品,由位于英格兰西南方工厂内的精湛工艺师打造,结合实用、原创和皮料触感,别出心裁的创意设计跳脱其他品牌华美的风格,走向经典的彷古格调,商品中厚实又气味浓重的皮革、大量运用的金属铆钉,及扣带、旧铜色的金属配件,令人不禁联想到中古欧洲时期,带点朴拙与梦幻的城堡骑士,此正是粗制滥造的次级品无法轻易模彷的传奇。由于特别重视材质,所以同样的包款在不同皮料制作下,呈现出的风味也不尽相同,像是异国风味的Congo皮革、粗犷的Scotchgrain皮革、和优质细腻的英国Matt glove皮革,耐用度当然不分轩轾,但配合不同的染色,任何人都可从中找到最适合自己的色料,仿佛量身订做一般,令许多时尚男女难以抵抗其魅力。 

Mulberry和许多脱胎换骨的经典老牌子一样,自2000年新投资的注入后,让品牌快速转型,甚至在20049月荣获British Fashion Council所颁发的“Best Accessory Designer 2004”,对品牌来说是一大肯定。这几年最为人熟知的热门包款,除了与Hermès Birkin外型有异曲同工之妙的Bayswater之外,还有时髦又功能性十足的Roxanne,每一款都是价格昂贵且数量不多,撞包机率相当低。 

Mulberry于每一个细节上都自然流露出「精湛的手工艺」、「纯正天然的物料」和「卓越出色的设计」的品牌价值观。专卖店内的设计如皮革镶嵌的墙壁、古铜色的金属制品、琥珀色的玻璃和英国橡木制品都将Mulberry的手工艺、独特性与设计传统表露无遗。而不同的设计主题亦迎合不同的需要:如于近郊较小的专卖店室内陈设则较简洁,赋予空间感及亲切感;而于较大的旗舰店则给顾客带来高尚的奢华感受。

近几年,Mulberry配饰系列在一年内由两个主系列增加至四个系列,包括初春及初秋,为零售店持续提供更多新款的产品。Mulberry现正联同世界著名零售商,进一步积极拓展欧洲、美洲和亚洲的业务。

欧洲的业务已经茁壮成长,开幕的新kate moss - bespoke bayswater店包括巴黎时尚大街圣多诺黑街旗舰店、苏格兰格拉斯哥、伦敦中心区的广场柯芬园、中东地区的杜拜、沙特阿拉伯的吉达和科威特,还有即将于春天开幕的两家机场商店:英国希斯洛机场第三航厦和英国史坦仕德机场。同时新加坡机场、香港第二家专卖店以及上海的新店即将开幕等,都将更进一步推展在远东地区的业务。

 

经典包款之Bayswater

掐指算来,Bayswater面世也不过几年时间,人气却直逼爱马仕BirkinLV SpeedyChanel 2.55,说它是新一代IT Bag并不为过。作为地道英伦品牌,Mulberry有用地名命名包款的传统,Bayswater正是这样一款,该词亦指伦敦西区的某个地方。这款包以线条简洁、用料上乘、时尚耐用为卖点,连超模Kate Moss都极力追捧。

 

经典包款之Alexa

2000年,Mulberry开始调整经营策略,不但日趋年轻化,更着力培养明星顾客,其中与Alexa Chung的合作就被传为佳话。

Alexa Chung堪称新生代It Girl,作为BBC节目主持人,她除了拥有一副好声音之外,也对时尚搭配抱以独到观点。她常以Vintage复古淑女装扮示人,并搭配一款Elkington男装复古包,略大的尺寸和沧桑的质地反衬出文艺范儿。

后来,Mulberry设计师Emma Hill,恰以Alexa的男装复古包为灵感二次创作,融入更加女性化的编花提手及长款肩带,并将其命名为Alexa。重获新生的这款手袋简直在全世界“卖疯了”。


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