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李宁中心-“一个运动品牌王国”

2013-8-18 07:27| 发布者: admin| 查看: 2156| 评论: 0|来自: 网络

摘要:   【场馆简介】   李宁中心是李宁集团总部所在地,2006 年 10 月 18 日奠基,2008年9月全面竣工。李宁中心坐落于国家级开发区北京市通州区北京光机电产业基地,靠近京沈和京津唐高速公路,占地 139 亩,建筑面积 ...

  【场馆简介】

  李宁中心是李宁集团总部所在地,2006 年 10 月 18 日奠基,2008年9月全面竣工。李宁中心坐落于国家级开发区北京市通州区北京光机电产业基地,靠近京沈和京津唐高速公路,占地 139 亩,建筑面积 64000 平方米,主要包括办公、展览、会议、健身等功能,该项目建筑方案和景观设计分别由澳大利亚 COX 和 OCULUS 公司完成。

  

  李宁中心办公区内随处可见的MINI健身区

  这就像是一场“猎奇之旅”:从城市通往乡间,豁然又进入另一个城市。从北京的五环路15号出口出来,在经过了数个漫天浮尘的街口、十多家石材零售店面的招牌后,李宁的大路牌广告全盘浮现,再从左边向里,便延伸出城市中少见的一大片绿化带,李宁中心连同其门口的几面大旗,就在绿化带后面迎风招展,展开一个新世界的入口。

  

  景观道边的品牌店铺,都来自李宁集团旗下LI-NING Kids、AIGLE、Lotto

  李宁中心,是一座拥有五座连体别墅、数个运动场馆、花园与跑道并驾齐驱、一千多个平均年龄30.5岁的居民在其中自如穿梭的“小城市”。

  

  李宁中心办公区

  在这座5万多平米的建筑群里,有40%是标准的游泳馆、篮球馆、羽毛球馆、乒乓球馆,他们在其中乐此不疲地奔波:1号楼集中着人力资源、行政、财务、运营部门,2号楼集中着市场部和销售部,3号楼则是设计师和研发人员的乐土,三幢楼均为三层,连体通透、中空设计为公共“会客厅”。而在办公区域以外,是拥有网球馆、篮球馆、乒羽馆、健身馆、游泳馆等众多场馆和傲人国际标准的运动区域:8道室内游泳池,8块室内专业羽毛球比赛场地,4块专业乒乓球区域,2块国际标准室内网球场,3块NBA标准的篮球场地。

  

  李宁中心办公区内别出心裁的会客区域

  【场馆历史】

  事关品牌灵魂的重大历史性事件,也是公司命运的一个转折点。从2005年上半年开始的李宁中心的筹划与建立,便位列其中。“李宁本人参与了每一轮的比稿,真的是每一轮都参与,大概有近十次。”张小岩回忆说,“他特别注重这样一个总部,从1990年李宁创立,到2006年6月李宁中心奠基之前,租的办公室总没有自己的一个‘家’的感觉。李宁中心真正是李宁公司自己的第一个家,我想李宁是把它当成一个家来期待的。”

  

  李宁中心室内羽毛球馆

  在李宁亲自参与的建筑方案竞稿中,曾为悉尼奥运会设计场馆的澳大利亚 COX胜出。但让张小岩印象深刻的是,李宁在之后的设计定稿与实施过程中,依旧保持了他一贯的“距离感”。“李宁坚持并告诫我们的一点是,不要给设计师过多的、从企业角度出发的要求,而要让设计公司充分发挥他们的建筑美学——所以我们没有企业文化墙,也没有任何警句贴示,基本上遵从了设计稿的所有初衷。”

  

  李宁中心室内游泳馆

  李宁唯一提出的是:绿色与节能。他提出,要增加环保设施,如进行水的再利用,收集雨水浇灌绿色植物,再如太阳能的利用,“我们现在洗澡淋浴用的热水,有相当一部分来自于太阳能加热。”这些不为外人所知的李宁中心的“隐匿部分”,却是李宁领导力的独特DNA所在。

  

  李宁中心室外跑道

  对李宁人来说,这些看不见却每日无时无刻不接触到的部分,弥补了李宁平日在李宁中心的缺失。这个对媒体宣称“不喜欢坐办公室”的董事长的办公室简单到冷清:泛着冷光的古铜色地砖,空空荡荡的中式书架,只摆有一台苹果笔记本电脑的长条办公桌,但那些记录着辉煌瞬间的照片依然值得赢取注目礼:譬如,2004年,李宁公司上市;譬如,2008年,李宁点燃奥运会主火炬。

  

  模拟的小型高尔夫球场,繁忙的工作之余,来这里运动一下是个不错的选择

  成年的蜕变

  2008年9月,李宁中心全面竣工。1990年成立的李宁公司,在这一年真正迈入了“成人的门槛”:18岁。

  

  李宁中心展览区

  如今三年已过,李宁已然成年。随着李宁中心的落成,一些维系着公司命运、几乎在同时期开始启动的重大变革,正在见证和显示出长足的进步。

  

  补充“能量”的地方-李宁中心图书馆

  2008年5月,李宁公司换标项目启动。就像李宁中心的比稿会一样,李宁参与了所有的换标提案会。历经三轮后,最终选定的LOGO以李宁在鞍马上创造的经典动作“李宁交叉”作为灵感来源,展现出了更多的力量感、速度感和青春活力感。最重要的是,它符合李宁对李宁品牌的一贯期待:体现“人”的概念,体现不断进取的运动员精神。

  

  命名为亚特兰大的会议室,墙上是邓亚萍等知名体育球员的合影,签名球衣及球拍

  “我不反对体育的时尚——但纯粹追求时尚的公司太多了,李宁公司不是这样的公司。”和公然宣称“体育与时尚二八分”的某知名品牌不同,这是李宁本人对外的的多次强调,也点出了李宁与大多数外资体育品牌的区别性策略坚持:植根于体育的本质。

  

  墨尔本会议室,墙上是一张世界各国儿童同在一个地球的壁画,寓意同一个世界同一个梦想的奥运主题

  而今,在李宁中心园区内占地约1000平方米的“李宁运动科学研究中心”进一步对“扎根于体育”进行了强有力的佐证。其于2008年11月挂牌、2009年起筹建,中心规划了五个实验室,如今其中的运动生物力学实验室、鞋机械测试实验室、脚型与楦型研究实验室已完成第一阶段的建设,全面投入使用,并完成了研究项目“李宁弓”的产出。

  

  全城十条线路免费班车,风雨无阻接送员工上下班

  【场馆文化】

  把心灵打开,创意自然会来

  “许多公司做总部时都需要到我们那儿看一看,看一看我们的建筑设计、文化设计,包括我们的员工的工位设计。”

  漂亮、整齐又不失个性的工位中,处处体现着人文关怀;延伸到脚下的跑道,提醒我们身处新的赛场;不同风格与功能的会议室,或精巧、或简约、或气派、或华丽,以奥运城市和奥运项目命名,见证了奥运之路,体现着李宁人的奥运情怀!办公区周围分布着不同风格的休闲区,色彩鲜亮的、沉稳平静的、简洁明快的…片刻的惬意,是为了更好的出发。

  

  李宁中心餐饮区

  中心的建设在考虑功能合理的基础上,通过建筑形象充分表达出公司的企业文化和运动精神。里没有钢筋水泥森林的覆盖,抬头看到的是一片没有遮挡的蓝天,从喧嚣的城市来到这里,温暖的阳光、清新的空气会让我们感觉身临“桃源”。这里的树木、花草我们也竭力保持它们的原生态。这是一座体育精神围合下的技术密集型创新园区;而李宁人更愿意将之称为“一座有着强烈运动风格的激情主题公园”。

  成年之后的李宁公司,正在把产品的自主开发与品牌定位一起,视为不断创造纪录、刷新纪录的赛程。这也是一个国际化伟大品牌的必经之路,虽然变革过程难免痛苦与繁琐——在换标之后,李宁成立了品牌战略业务部,重塑了管理模式和价格模型——其中,业务单元被重新加以分割,原本纵向的鞋产品、服装产品、销售系统等,被横向以运动品类切入,羽毛球、篮球和鞋类产品被作为重点产品种类。在设计和研发人员聚居、严格凭卡认证进出的3号楼内,服装被摆放在二层,鞋类产品被作为“最高机密”摆放在三层,涵盖各种季节、功能和品牌的样鞋被一一安放于24到30格不等的开放式木架上,既便于审视,又便于拿取,远看俨然是最美的“李宁窗口”。

  在任何竞技中,最难超越的始终是自我,而自我的边界从来都难以捉摸。对企业或个人来说,这都是一个利弊难平的挑战,而李宁的选择正如其口号的改变一样——从以前的“一切皆有可能”,到如今的“让改变发生”。“我们的解读是,前者是有想法,后者是有作为。”张小岩说。李宁中心正是李宁公司从敢想到敢做的转变起点——从自主筹建运营的李宁牌企业大楼开始,李宁正在更加主动进取地展开蜕变、走向改变,而命运,总是更为眷顾那些勇敢并自省的灵魂。
  (来源:中国商业展示网)


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